Référencement, sanctions et pénalités des moteurs de recherches

Les règles de référencement et positionnement évoluent continuellement. Les moteurs de recherches modifient en permanence leurs algorithmes (Google Panda dernièrement) pour contrer les techniques malhonnêtes permettant d’optimiser le référencement des sites internet.

Un grand nombre de webmasters trichent pour faire face à la concurrence de plus en plus forte des sites internet, cela leur permet de mieux se positionner sur les moteurs de recherches, mais cela ne dure jamais très longtemps… Les pénalités de déclassement s’ensuivent rapidement (blacklistage, sandbox,…) avec pour conséquence la perte de trafic !

Les sanctions

Les sanctions appliquées par Google peuvent revêtir deux aspects :

• Sandbox : déclassement sur une recherche correspondant à une ou plusieurs expressions
• Blacklistage : le site complet est exclu, c’est la sanction suprême

La durée de la sanction peut durer plusieurs semaines. La seule solution, corriger le tir et faire une demande de ré-indexations auprès de Google et être patient. Parfois il est également conseillé de changer de nom de domaine.

Ce qu’il ne faut surtout pas faire

Textes et liens cachés :

Les textes et liens cachés sont des contenus invisibles par les visiteurs d’un site web, généralement ce sont des mots et expressions clés ajoutés dans le but de tromper les moteurs de recherches dans le but d’améliorer le positionnement du site internet. Ces contenus textuels peuvent être cachés de plusieurs manières :

• Texte de la même couleur que le fond
• Texte caché derrière une image
• Feuille de style CSS pour cacher du texte
• Taille de police de 0 ou 1

Les pages masquées (cloaking) :

Le cloaking est une technique de masquage qui consiste à présenter aux visiteurs, des pages différentes de celles référencées par les moteurs de recherches (adresses url ou contenus différents).

Les pages satellites (doorway) :

Des pages satellites sont des pages dont l’apparence et le contenu sont identiques. Seuls leurs noms, leurs titres et les balises méta les différencient.
Plusieurs dizaines de pages identiques peuvent êtres créées spécialement pour les moteurs de recherches, avec un même contenu, mais des mots clés spécifiques et différents sur chaque page. Ces pages ne présentent aucun intérêt pour les visiteurs.

Le contenu en double (duplicate content) :

Le duplicate content, ce sont plusieurs pages, sous-domaines ayant un contenu en grande partie identique. Par exemple : un site miroir avec un contenu exactement identique mais avec un nom de domaine différent, ou du contenu copié/collé d’un autre site concurrent.

Les fermes de liens (farm link) :

Les fermes de liens sont un groupe de pages internet qui permettent d’ajouter un lien vers votre site, sans aucun critère de sélection, et sans aucun contrôle. Ces liens sont générés par des programmes d’affiliations automatisés.

En conclusion

Le principal objectif de votre site est de produire un contenu textuel unique et pertinent, qui donnera envie aux visiteurs de rester sur votre site internet, et surtout l’envie d’y revenir ! Il est plus important d’avoir un trafic solide et permanent, qu’un trafic important mais éphémère.

Employer les techniques de triche (texte et lien cachés, cloaking, doorway, duplicate content, farm link,…) avec l’intention d’améliorer rapidement votre positionnement est à éviter impérativement. Pour un positionnement durable, le référencement naturel est le meilleur choix. Avec le temps, votre site internet sera considéré comme étant un site unique et de confiance par les moteurs de recherches. Votre Trustrank (indice de crédibilité de Google) s’en trouvera renforcé !

De plus, la punition est quasiment définitive, et il ne sera plus possible de travailler sereinement avec le nom de domaine sanctionné. Il faudra changer de nom (ou d’extension).